廣西日?qǐng)?bào)版面。

9月27日，秋高氣爽，武宣縣七星湖湖面波光粼粼。2025年廣西帆船城市聯(lián)賽在此舉行，只見數(shù)十條帆船如彩色蝴蝶在湖面翩翩起舞，來自中國、德國、意大利等國家的32支精英隊(duì)伍展開激烈角逐。

湖岸邊人頭攢動(dòng)，隨著帆船隨風(fēng)掠過，現(xiàn)場(chǎng)聲浪陣陣，歡呼如潮。這場(chǎng)全國首創(chuàng)的“江海湖全域帆船聯(lián)賽”首站賽事吸引了大量體育愛好者和游客前來，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新活力。

在風(fēng)景如畫的武宣七星湖，選手們展開激烈角逐。胡佳坤 攝

連日來，記者在武宣縣走訪時(shí)注意到，該縣正以“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”模式，探索如何促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需。

依托大藤峽水利樞紐形成的七星湖，武宣縣打造集水上運(yùn)動(dòng)、休閑度假、賽事舉辦于一體的體育綜合體，成功舉辦了多場(chǎng)國家級(jí)、自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)賽事，成為廣西體育旅游新目的地。

武宣縣委書記雷應(yīng)天介紹，相較于物質(zhì)消費(fèi)品側(cè)重于一次性購買，服務(wù)型消費(fèi)品更注重持續(xù)性體驗(yàn)，通過拓展消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)頻次，能有效地釋放內(nèi)需潛力。武宣推出“體育賽事產(chǎn)品化”“消費(fèi)場(chǎng)景多元化”“服務(wù)體系可持續(xù)”三大舉措，將體育賽事拓展為服務(wù)型消費(fèi)品，逐步構(gòu)建起可持續(xù)的服務(wù)型消費(fèi)體系。

前三季度，該縣預(yù)計(jì)接待旅游人數(shù)535.36萬人次，同比增長約10%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)48.38億元，同比增長約10%。

體育搭臺(tái) 激活核心載體，讓賽事變“產(chǎn)品”

帆船聯(lián)賽的歡呼聲仍在湖面回蕩，不遠(yuǎn)處非遺市集里早已熱氣蒸騰——紅糟酸酸辣開胃，煎粑粑香氣四溢，手打魚圓Q彈誘人，吸引不少游客駐足品嘗……這一幕在七星湖畔已反復(fù)上演，武宣縣讓體育賽事從競(jìng)技活動(dòng)延伸為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的服務(wù)型產(chǎn)品。

武宣三里魚圓。資料圖

將時(shí)間軸拉回今年3月，第三屆武宣半程馬拉松鳴槍開跑，7000多名跑者匯聚于此。賽道如一條流動(dòng)的風(fēng)景線，串聯(lián)起風(fēng)雨橋的古韻、文廟的沉靜、五馬攔江的壯闊，最終匯入現(xiàn)代感十足的七星湖體育綜合體。男子組冠軍崔維康沖線后，仍難掩興奮：“跑過風(fēng)雨橋時(shí)，壯族姑娘的清亮山歌讓人忘記疲憊；一路穿越古今風(fēng)景，補(bǔ)給站的水果小吃更是貼心，這次馬拉松簡(jiǎn)直是一場(chǎng)沉浸式旅游！”

來自欽州的跑者陳先生“先吃為敬”，拉著女友直奔煎粑粑攤位，“剛才跑過就聞到香味了，必須嘗嘗！”他一邊大快朵頤一邊計(jì)劃著：“組委會(huì)送了景區(qū)優(yōu)惠券，明天我們要去百崖大峽谷繼續(xù)玩�！�

在跑者的笑語與腳步中，武宣的“賽事產(chǎn)品化”路徑愈發(fā)清晰：體育不再局限于賽場(chǎng)之內(nèi)，而是化為一條融合風(fēng)景、美食、民俗的消費(fèi)鏈，成為實(shí)實(shí)在在的服務(wù)型消費(fèi)品。

賽事期間，全縣接待游客3.65萬人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)超3000萬元。三年來，參賽規(guī)模從3000人躍升至7000人，賽事影響力持續(xù)擴(kuò)大。更直觀的是，每逢賽事，縣城酒店爆滿，特產(chǎn)銷量攀升，“體育+”真正點(diǎn)燃了服務(wù)型消費(fèi)的引擎。

文旅唱戲 拓展多元場(chǎng)景，讓流量變留量

精彩賽事之余，如何讓遠(yuǎn)道而來的客人慢下來、住下來、玩開來？武宣縣的答案是：以“服務(wù)場(chǎng)景”為劇本，讓體育搭起的臺(tái)子，交給文旅來唱戲，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。

2025帆船賽水手之夜——活力武宣桃花源音樂派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。李迪 攝

今年端午節(jié)期間的黔江水面，鼓聲雷動(dòng)，龍舟競(jìng)渡。“加油！加油！”岸邊，南寧游客廖禾呈帶著孩子激動(dòng)地?fù)]舞著小旗。他的手機(jī)鏡頭不停切換——一會(huì)兒對(duì)準(zhǔn)飛馳的龍舟，一會(huì)兒轉(zhuǎn)向空中飛舞的風(fēng)箏。“一直聽說七星湖很美，今天一來，真是名不虛傳。這近萬畝的湖面，讓人豁然開朗。逛吃之余，孩子還能在湖邊撒歡跑步放風(fēng)箏�！�

“以往賽事結(jié)束，人潮也隨之退去，消費(fèi)鏈條很短。”武宣縣教體局負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在我們通過‘體育+’模式，把龍舟賽辦成了一場(chǎng)融合演藝、非遺、文創(chuàng)、美食的綜合性民俗盛會(huì)�！彼�指著人聲鼎沸的江岸市集說：“你看，那邊有馬戲表演，這邊在賣艾粑，遠(yuǎn)處草地音樂節(jié)正開場(chǎng)……我們要讓每位游客找到留下的理由�！�

從廣州來的周女士一家，原本只計(jì)劃看半天龍舟，結(jié)果被豐富的活動(dòng)吸引，臨時(shí)決定多住一晚。“湖面的風(fēng)吹著舒服，晚餐就在美食街解決，再去音樂節(jié)湊湊熱鬧！”她笑著說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午節(jié)期間，全縣接待游客13.41萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)1.27億元�！斑@意味著賽事的短時(shí)流量，正逐步轉(zhuǎn)化為‘文旅留量’�！蔽湫�縣副縣長梁璐坦言，當(dāng)一場(chǎng)體育賽事能同時(shí)滿足視覺、聽覺、味覺和情感需求時(shí)，文旅唱戲才能落地生根、開花結(jié)果。

機(jī)制護(hù)航 構(gòu)建長效機(jī)制，讓短期變常態(tài)

熱鬧過后，如何讓文旅唱戲的舞臺(tái)常演常新，避免人走茶涼？武宣縣的探索更進(jìn)一步：從活動(dòng)引流轉(zhuǎn)向機(jī)制護(hù)航，著力構(gòu)建一個(gè)內(nèi)生循環(huán)、可持續(xù)的服務(wù)型消費(fèi)體系。

武宣七星湖體育綜合體。資料圖

時(shí)近中秋，七星湖體育綜合體內(nèi)動(dòng)感十足。落地玻璃窗前，市民劉先生正在跑步機(jī)上揮汗，窗外湖景盡收眼底�！斑@里設(shè)施新、環(huán)境好，對(duì)著湖景跑步，感覺喘氣都順暢！”他笑著說，“就算沒有大型比賽，我們也常來游游泳、練練器械，生活多了個(gè)好去處�！辈贿h(yuǎn)處的文旅驛站里，游客們正通過智能導(dǎo)覽屏查詢下一站去武仙古城汽車旅游營地的路線。

“單靠節(jié)慶活動(dòng)難以形成持續(xù)拉動(dòng)，必須建立長效機(jī)制，讓服務(wù)供給常態(tài)化、精細(xì)化�！蔽湫�縣文旅投公司負(fù)責(zé)人介紹，今年成功申請(qǐng)的200萬元自治區(qū)文旅基金，正用于完善這類“小而美”的公共服務(wù)設(shè)施�！巴瑫r(shí)，我們籌備成立專業(yè)運(yùn)營公司，引入各類經(jīng)營主體，持續(xù)豐富‘賽、食、賞、購、游’等各類產(chǎn)品，形成消費(fèi)閉環(huán)�！�

在武仙古城汽車旅游營地，從柳州自駕而來的驢友陳先生對(duì)升級(jí)后的設(shè)施連連點(diǎn)贊：“充電樁、淋浴間一應(yīng)俱全，自動(dòng)售賣機(jī)可隨時(shí)補(bǔ)給必要物資，真是‘駐車即安家’�！�

武宣縣文廣旅局負(fù)責(zé)人表示：“通過建立專業(yè)公司開展市場(chǎng)化運(yùn)營、強(qiáng)化硬件支撐、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，我們推動(dòng)服務(wù)型消費(fèi)品從活動(dòng)驅(qū)動(dòng)，走向常態(tài)化供給，為縣域經(jīng)濟(jì)增長注入持久動(dòng)力。”